Свежие комментарии

  • Надя Котова
    СЧАСТЬЯ В ДОМ ДОБРЫМ ЛЮДЯМ!Кроха плакал из п...
  • Галина Тарасюк
    Спасибо Наталье. Побольше бы таких неравнодушных людей. Здоровья и счастья этой дружной семье!Тощий котёнок сид...
  • Людмила Белоусова
    Удачи тебе, Хантер!Разбитое сердце: ...

Какие темы продвигает реклама поправок в Конституцию и чего избегают агитаторы

Семья и дети, русский язык, память предков и будущее страны — главные вопросы, которые обыгрывает официальная и неформальная реклама поправок в Конституцию России. Русская служба Би-би-си изучила ключевые темы — как те, что продвигают новую редакцию Основного закона, так и те, что агитаторы решили обойти. Президент Владимир Путин 1 июня анонсировал новую дату голосования по поправкам в Конституцию — оно растянется на неделю с 25 июня по 1 июля. Одновременно в России стартовала очередная волна информационной кампании по продвижению этих поправок. По всей стране вешают баннеры с анонсом выборов, как это было в марте, на улицах волонтеры разворачивают стенды и раздают буклеты. Кроме официальных информационных материалов, которые одобрил Центризбиркомом, в появляются вирусные ролики и посты звезд Instagram, продвигающие поправки. Би-би-си изучила основные темы, которые используются в агитации, а также те, которые организаторы кампании решили не затрагивать, например, обнуление президентских сроков. Семья и дети: будущее без голода и геев Авторы агитационной кампании сделали наибольший упор на теме семьи и детей. Даже на плакатах, которые призывают голосовать за доступную медицину или ежегодную индексацию пенсий, помещают фотографию младенца или ребенка, обнимающего бабушку.

С баннеров об ответственном отношении к животным, которое тоже пропишут в Конституции, смотрят дети, обнимающие собаку или кошку. Нашумевший вирусный ролик агентства ФАН про геев, забирающих мальчика из детдома в 2035 году, тоже обращается к теме семьи и детей. На видео, опубликованном в начале июня, россиян пугают тем, что если не проголосовать за поправки, детей из приютов усыновят гей-пары. Другой резонансный ролик о поправках на тему семьи опубликован 15 июня. В нем снялись телеведущая Яна Рудковская, ее муж Евгений Плющенко и их сын Саша (в интернете известен как Гном Гномыч). На видео Рудковская объясняет сыну, что такое Конституция, а заканчивается ролик словами: «Наш выбор — будущее наших детей». «Базироваться надо на чем-то несомненном, неаллергенном и не вызывающем политических споров. Такового не так много: дети, животные и, в меньшей степени, 9 мая», — сказала Би-би-си политолог Екатерина Шульман. Детей на плакатах и в роликах так много в том числе потому, что несовершеннолетних запрещено использовать в политической агитации, а на нынешнее голосование запрет не распространяется, считает политолог Алексей Макаркин. «Образ ребенка в любой стране важен и эмоционально окрашен, а в России это еще сильнее. У нас есть традиция, что мы живем ради своих детей: может быть, нам плохо, мы не доедим, но наши дети будут жить лучше», — пояснил он. По словам Макаркина, для повышения явки власти важно ассоциировать поправки с эмоциональными темами. Он напомнил, что образ детей неоднократно использовался властью — например, в 2012-2013 годах для борьбы с «болотными» протестами. Именно защитой детства в Госдуме объясняли законы о гей-пропаганде среди несовершеннолетних и запрет усыновления детей гражданами США. Русский язык и культура: защитить Пушкина Эту тему начали использовать еще до переноса голосования на июль. В марте появились ролики с известными людьми, которые призывали голосовать за поправки. Тогда пианист Денис Мацуев , что “поправки в Конституцию смогут обеспечить бережную защиту нашего уникального культурного кода”. Актер Сергей Безруков оду русскому языку, цитируя Тургенева: “Русский язык как поддержка и опора. Вот почему, мне кажется, так важна поправка к Конституции о защите и сохранении русского языка”. Когда на улицах городов появились баннеры с Пушкиным и призывом сохранить родную культуру и язык, в интернете принялись рассуждать, стал бы поэт агитировать за поправки, если бы жил сейчас. Тему языка выбрали из-за ее универсальности, считает Шульман. «Довольно трудно выбрать что-нибудь такое, что не разделяло бы аудиторию. А Пушкин почти как дитя или животное — по его поводу принято испытывать положительные чувства», — сказала она. «Мне кажется, они [авторы кампании] апеллируют к тем ценностям, которые всегда выявляются, — заявил Би-би-си президент Российской ассоциации политических консультантов Алексей Куртов. — Если спросить русского человека: «Для вас ценен русский язык?», вы стопроцентно получите ответ: «Ценен». Годами по российским федеральным каналам рассказывали об ущемлении на востоке Украины русского языка, напомнил эксперт: «Почему бы тем, кто продолжает эту агитационную кампанию, не обратиться к тому, что они закрепляли в течение долгого времени? Этот месседж точно укладывается в ментальность людей, смотрящих телевизор». Память предков и суверенитет: снова о войне В ролике о поправках певец Олег Газманов о своих родителях — ветеранах Великой Отечественной войны. «Я буду голосовать за те поправки к Конституции, которые не дадут и шанса исказить нашу историю, попрать память о наших героях», — произносит он. Тема войны присутствует в агитации: в городах России можно увидеть баннеры с маленькой девочкой, одетой в военную форму и пилотку, с гвоздиками в руках. «Сохраним память предков», — написано на баннере. Тема истории пересекается с идеей суверенитета на с участием актера Владимира Машкова. «Я хочу, чтобы границы нашей родины были нерушимы и чтобы ни у кого не было возможности забрать себе часть нашей территории, переписать нашу историю», — говорит в ролике артист. Целевая аудитория этих роликов — старшие поколения, полагает политолог Макаркин. «Если брать поколения, воспитанные в советское время, то для них [война] — не история, а реальность: это их отцы, которые были на войне, деды, которых они помнят. Они очень эмоционально воспринимают любое покушение на память о войне», — считает он. Людям этого поколения было 25-35 лет в 1991 году — они болезненно восприняли развал Советского Союза, пояснил Макаркин. Tак что их могут зацепить слова о нерушимости границ России. Будущее страны и сменяемость власти: об этом — наиболее туманно Лозунги о будущем в агитации выражены в наиболее туманных формулировках. На улицах Москвы можно увидеть баннеры «1 июля. Наше будущее» и «Стабильность и развитие. Конституция 2020». Картины желаемого будущего агитация не предлагает. Если будущее и рисуют в деталях, то мрачное, которого зрители, по задумке, должны хотеть избежать: как в ролике про геев, которые усыновляют ребенка в 2035 году. В другом РИА ФАН действие тоже происходит в будущем: школьник критикует мать, что она не голосовала за поправки к Конституции, и из-за этого ему никогда не стать министром, потому что «министры теперь, пока не помрут, будут на своих постах сидеть». «У нас такая историческая традиция: последние полтора десятка лет мы о будущем говорим очень мало, а если говорим, то потом стараемся не вспоминать, что говорили, потому что не все сбывается», — размышляет Куртов. Впрочем, он предполагает, что в последние недели агитации разговоры о будущем все-таки начнутся. Возможно эту тему затронет сам Путин, который, по данным источника Интерфакса, в конце июня со специальным обращением и затронет тему поправок. С будущим ассоциируются все те же дети, которых в агитации очень много, считает Шульман. По ее мнению, непросто нарисовать картину будущего, которая не вызывала бы противоречивых реакций у разных частей общества. «Никакого Путина». Чего нет в агитации В агитации к голосованию не затрагивается тема борьбы с коррупцией, привычная для предвыборной риторики. Упоминается лишь запрет на второе гражданство чиновникам — такой пункт в поправках есть. «Агитационные призывы у разных сторон должны быть разные и принадлежащие им. Если власть будет говорить о борьбе с коррупцией, она становится неотличима от агитации Навального, — предположил Куртов. — Если есть задача максимизации результата, агитационный материал не должен вызывать разных оценок». Коррупция же — тема обоюдоострая, продолжил эксперт: «“Когда арестовывают коррупционера, в обществе нет эйфории. Люди скажут: одного посадили, а остальные как?» Нет и традиционной для президентских кампаний темы защиты «человека труда». Би-би-си удалось найти всего одно обращение к ней: на баннерах с шахтерами. Но главная фигура умолчания в кампании: отсутствие любых упоминаний о том, что поправки обнуляют президентские сроки Путина и позволяют ему остаться на своем посту еще на два срока — до 2036 года. Алксей Макаркин убежден, что для агитации выбирают темы, с одной стороны, эмоциональные, а с другой — безопасные: такие, к которым даже не целевая аудитория относится в целом положительно. «Понятно, что агитаторы пытаются избегать тем, по которым есть раскол — поэтому никакого Путина вы на баннерах не увидите, — согласна Шульман. — Так же, как и упоминаний поправок о перераспределении полномочий между президентом и парламентом или президентом и высшими судами». Но такой безопасный подход к агитации может сделать ее неэффективной. «Есть такая проблема: чем больше вы стараетесь никого не раздражать, тем меньше у вас шансов кого-то заинтересовать», — считает Шульман. Информирование или все-таки агитация? Председатель ЦИК Элла Памфилова 10 июня обвинения в том, что избирком агитирует голосовать за поправки в Конституцию. «Никто нигде мне не покажет листовку, где ЦИК говорит: голосуй за или против какой-то поправки», — настаивала Памфилова. «Если [листовки] сообщают о дате, месте, порядке голосования, цитируют сами поправки — это вполне попадает под информирование, — прокомментировал Би-би-си сопредседатель «Голоса» Григорий Мельконьянц. — Но если они в положительном ключе говорят о поправках, о положительных последствиях в случае принятия поправок — это можно считать агитацией». Участники оппозиционной кампании «Нет!» обвиняли ЦИК в том, что одобренные Центризбиркомом материалы явно агитируют голосовать «за», а не просто информируют о голосовании. Сайт движения с призывом голосовать «против» был заблокирован. В опубликованном накануне докладе «Голоса» отсутствие в законе о всероссийским голосовании регулирования агитации и правил финансирования. Это не позволяет «обеспечить плюрализм мнений в общественной дискуссии», сочли эксперты. По их мнению, под видом информирования власть и избиркомы «развернули масштабную агитационную кампанию в поддержку принятия поправок к Конституции».Источник:

Ссылка на первоисточник

Картина дня

наверх